Deputados campeões de votos em SP divergem sobre investimento no ambiente digital

Os seis candidatos a deputado estadual e federal mais bem votados de São Paulo nas eleições somam mais de 18 milhões de seguidores no Instagram e ultrapassaram a marca de 500 mil votos cada. Prestações de contas encaminhadas ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) revelam que, embora todos possuíssem ampla base digital prévia, eles adotaram estratégias orçamentárias distintas na conversão desse público.

PL aposta no digital e lidera investimentos na web

Lucas Pavanato (PL), o mais votado com 3.038.438 votos e 5,5 milhões de seguidores, aplicou R$ 1,35 milhão — metade de suas despesas totais de R$ 2,7 milhões — no ambiente digital. Sua correligionária Eduarda Campopiano (PL), eleita deputada estadual com 1.956.238 votos e 2,5 milhões de seguidores, destinou 61,1% de seus R$ 654 mil declarados para a comunicação online, priorizando a internet em campanha conjunta com Pavanato.

PSOL prioriza material impresso na mobilização

Em contrapartida, parlamentares do PSOL priorizaram materiais impressos. Erika Hilton (PSOL), que obteve 1.596.383 votos e reúne 5,3 milhões de seguidores, destinou 11,5% de seus R$ 1,63 milhão ao digital e 27,8% a material gráfico. Sâmia Bomfim (PSOL), com 583.107 votos e despesas de R$ 1,97 milhão, aplicou 20,2% nas redes e 39,2% no setor gráfico. Já Kim Kataguiri (Missão) somou 520.071 votos dividindo gastos entre digital (25,2%) e impresso (24,7%), enquanto Eduardo Suplicy (PT) alcançou 654.627 votos gastando R$ 97,8 mil, sendo 30,6% em redes.

Seguidores e conversão de votos segundo especialistas

Especialistas apontam que o volume bruto de seguidores funciona como ativo político, mas não assegura votação de forma automática. Conforme destacam a cientista política Tathiana Chicarino (FESP-SP) e o professor Paulo Faltay (UFPE), a eficácia eleitoral decorre da capacidade de mobilização das comunidades, do engajamento orgânico e do investimento financeiro para tracionar conteúdos dentro das regras e métricas algorítmicas de cada plataforma.