Febre dos bonecos Labubu perde força no mercado global e vendas caem pela metade

A febre global em torno dos bonecos colecionáveis Labubu, carro-chefe da empresa chinesa Pop Mart, começou a perder força no mercado internacional. Dados divulgados pela companhia mostram que as vendas globais caíram até 50% no trimestre encerrado em setembro na comparação anual, com a retração ultrapassando 70% nos Estados Unidos. Embora a fabricante sediada em Pequim ainda mantenha uma avaliação de mercado próxima a US$ 24 bilhões, com mais de 500 lojas e duas mil máquinas de venda automática em 30 países, suas ações negociadas em Hong Kong recuaram mais de 50% em relação ao pico registrado no ano anterior.

Queda acentuada nas vendas e perda de valor de mercado

Lançada em 2019 sob a estratégia de caixas surpresa lacradas, a linha Labubu virou fenômeno de consumo e símbolo pop ao ser exibida por celebridades como Kim Kardashian e Lisa, do grupo Blackpink. O ápice da demanda gerou filas e disputas nas lojas, levando entusiastas a comprometerem orçamentos expressivos. O criador de conteúdo norte-americano Ensito abandonou seu emprego na área de tecnologia e gastou mais de US$ 50 mil — cerca de R$ 275 mil — em uma coleção de 400 monstrinhos, encomendando até uma prótese dentária pontiaguda no formato dos dentes da figura. Recentemente, contudo, o engajamento caiu e criadores relatam desinteresse do público.

Fim do efeito de exclusividade e avanço da concorrência

Analistas apontam que a ampliação da produção para suprir a demanda inicial enfraqueceu o apelo de exclusividade e raridade que movia os colecionadores. O arrefecimento ocorre em meio ao crescimento de marcas concorrentes, como as miniaturas Sonny Angels, Smiski e as linhas distribuídas pela Miniso. Para garantir a longevidade do Labubu e transitar de um modismo passageiro para uma franquia sustentável, a Pop Mart tem investido na abertura de um parque temático em Pequim e na produção de um longa-metragem. Enquanto alguns influenciadores já consideram a febre encerrada, fãs fiéis afirmam que continuarão adquirindo as peças exclusivamente pela conexão afetiva.