Lula e Flávio Bolsonaro invertem táticas nas redes e equilibram disputa digital

Um levantamento realizado pelo g1 com 2.129 publicações no Instagram revelou uma inversão nas estratégias digitais do presidente Lula (PT) e do senador Flávio Bolsonaro (PL) ao longo da disputa eleitoral de 2026. A análise avaliou o comportamento dos perfis oficiais dos candidatos entre 1º de janeiro e 14 de outubro, dividindo o período entre a pré-campanha e a campanha oficial.

Mudança de tom e ritmo na campanha de Lula

Na fase decisiva, Lula passou a adotar um tom de confronto direto e de mobilização do eleitorado. Se na pré-campanha o petista não citava o adversário e priorizava temas institucionais, no segundo turno o nome "Flávio" esteve em 20% das legendas e "Bolsonaro" em 26%. Lula também ampliou significativamente o ritmo, atingindo uma média de 10,3 postagens diárias na campanha e incorporando pautas recentes, como a aprovação do fim da escala 6x1 no Senado.

Estratégia de vídeos e apelo de Flávio Bolsonaro

Em contrapartida, Flávio Bolsonaro reduziu a frequência para 2,4 publicações por dia no segundo turno, mas preservou elevado alcance médio por postagem, apostando quase integralmente em vídeos. O candidato do PL concentrou sua retórica em pedidos diretos de votos e no discurso de vitória, com os termos "vote" e "vencer" presentes em mais da metade das mensagens no período eleitoral, além de abordar queixas sobre censura e problemas na exibição de seu programa de TV.

Equilíbrio no engajamento durante o segundo turno

A mudança nas táticas alterou os índices de engajamento global. Enquanto Flávio dominou as interações na pré-campanha, com 146,1 milhões de curtidas e comentários frente a 58,3 milhões de Lula, o presidente virou o placar na campanha oficial, totalizando 182,1 milhões contra 81,8 milhões do senador. No segundo turno, a mediana de interações por publicação apresentou equilíbrio técnico, registrando 680 mil para Lula e 658 mil para Flávio.

O vídeo mais visto de toda a campanha foi publicado por Lula em 10 de outubro, atingindo 39,9 milhões de reproduções. Já a postagem com maior volume de interações do ano coube a Flávio Bolsonaro, referente ao seu pronunciamento após o resultado do primeiro turno, com 3,5 milhões de curtidas e comentários.